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1)戦略の必要性 2)戦略とは? 3)孫子の戦略
4)リデル・ハートの戦略 5)マーケティング戦略 6)マーケティング戦略BASiCS 1
7)マーケティング戦略BASiCS 2 8)マーケティング戦略BASiCS 3  

 
戦略BASiCSとは?
 
マーケティング脳を鍛える
 


私は、マーケティング戦略を構築するにあたって、BASiCSというツールを使っています。今までに様々に語られてきたツールや考え方をまとめて自分なりに使いやすくしたものです。私のオリジナルツールです。私の著書、図解 実戦マーケティング戦略 で詳しく説明しています。

●戦略BASiCS

マーケティング戦略は重要です。が、具体的に何が必要なのか、どのような要素があるのかはあまり語られていません。戦略は、抽象的なものだからです。戦略の定義も千差万別です。

が、我々には戦略の定義などはある意味どうでもよくて、ビジネスの目的が達成されればいいのです。

私の考えでは、戦略を要素分解すると、5つのSになります。

 ▼ Battlefield: 競争する戦場・市場

 ▼ Asset: 自社独自のマーケティング資産・コアコンピタンス

 ▼ Strength:マーケティング資産に基づいた、独自の強み

 ▼ i : 語呂合わせ

 ▼ Customer Segment :顧客のセグメント

 ▼ Selling Message: 売り文句

の5つに整合性が取れていると、会社の全体最適が実現され、競争力が強いのです。具体的には、次のページで解説します。

 

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